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May 28, 2023

ナイキ、新たな訴訟で「持続可能な」商品を偽って販売

Nike è oggetto di una nuova causa, accusata di ingannare i consumatori.

ナイキは新たな訴訟で名前が挙げられ、同社の製品が「これらの主張に応えていない」にもかかわらず、自社のスポーツウェアを「持続可能」で「持続可能な素材」で作られ、環境に優しいものとして宣伝し、消費者を欺いたとして告発された。 マリア・グアダルーペ・エリスさんは、5月10日にミズーリ州連邦裁判所に提出した集団訴訟案の中で、「消費者は、環境に悪影響を及ぼさない製品を含め、責任を持って作られた製品を求めており、そのためにプレミアムを支払うだろう」と主張している。 」 これにより、消費者の間で持続可能で環境に優しい製品への需要が高まり、ナイキのような企業が「自社の製品が持続可能であると偽って」グリーンウォッシングに取り組む取り組みにつながっている。

ここでの問題は、ナイキが「利益を増やし、合法的に活動する競合他社よりも優位に立つための努力」の中で、環境に優しいと偽って販売しているさまざまな製品を設計、製造していることである、とエリスは訴訟の中で主張している。 エリス氏はとりわけ、ナイキの「製品が『持続可能』であり、『持続可能な素材』で作られており、『環境に優しい』、環境に優しいという記述が満載のマーケティング資料」を特に強調している。 彼女はまた次のように述べています…

–ナイキ製品ラベル: エリスは、ナイキの製品ラベルには「持続可能性」などの用語が使用されており、その商品は「廃棄物と二酸化炭素排出量を削減する」「リサイクル繊維で作られている」と主張し、[そして]「ゼロへの移行」を支持していると主張しています。 「スポーツの未来を守るために、二酸化炭素と廃棄物ゼロを目指すナイキの旅である」などの主張がある。

–緑の画像：ナイキによる「サステナビリティ」コレクション製品のマーケティング、広告、ソーシャルメディアの利用は、「モデルや漫画のキャラクターがたくさんの花や豪華な緑の植物に囲まれた『緑』のイメージを中心としている」。

–「サステナビリティ」ロゴ: ナイキの「サンバースト」ロゴは、「ナイキ製品が『持続可能な』素材で作られ、環境に優しいことを意味する円形のシンボル」で構成されています（持続可能性ロゴの隆盛については、こちらをご覧ください）。

–広い「持続可能性」という言葉 : ナイキの Web サイトの「サステナビリティ」セクション。ここには、次のような広範なステートメントを含む、環境に優しいステートメント/用語が多数含まれています。ゼロ」、「循環ソリューション」、「ナイキのトップの持続可能なシューズ スタイル」、「持続可能な素材で作られたシューズを選んで、二酸化炭素ゼロと廃棄物ゼロを目指すナイキの旅に参加してください」、「ナイキは、環境に配慮したフットウェア オプションとランニング シューズの提供に取り組んでいます」 - フレンドリーです」、「二酸化炭素排出量を削減するために私たち全員が自分の役割を果たす必要があります。」 そして

–定量化可能な主張: エリス氏によれば、ナイキはまた、より具体的/定量化可能な「グリーン」主張も行っています。たとえば、「新しいリサイクル ナイロン糸は、バージン ナイロンと比較して炭素排出量を最大 50% 削減します。」「ナイキのスニーカーやシューズのスタイルを見た場合は、 「持続可能な素材」とマークされており、これはシューズが重量比で少なくとも 20 パーセントのリサイクル素材を使用して製造されていることを意味します。」 「リサイクルされたポリは、バージン ポリと比較して炭素排出量を最大 30% 削減し、年間平均 10 億本のペットボトルを転用します」埋め立て地や水路から」など。

エリス氏は、多くの「グリーン」表現とは対照的に、ナイキの製品は「明らかにグリーン」であると主張している。ない「持続可能性」につながり、「廃棄物と二酸化炭素排出量を削減」する「リサイクル繊維で作られていない」、「炭素ゼロへの移行と廃棄物ゼロ」をサポートしていないし、「持続可能」で環境に優しい素材で作られていない製品の環境特性を誇張したり、製品、パッケージ、サービスが一般的な環境上の利点を提供するかのように誤って伝えたりすることを警告する連邦取引委員会のグリーンガイドを引用し、エリスはナイキのサステナビリティ中心のマーケティングをさまざまな面で批判している。たとえば、「持続可能かつ/または環境に責任のある素材」ではない、リサイクルポリエステルやリサイクルナイロンなどのプラスチックベースの素材の使用や、「実際にリサイクル素材を含む」製品の「数が限られている」ことなどが挙げられる。

さらに彼女は、ナイキの「グリーン」マーケティング手法は「使い捨てソリューションの永続と天然資源の過剰消費という根本的な問題に対処していない」と主張し、「これらの戦略は消費者にもっと服を買ったり、早く服を捨てたりするよう促し、魔法の機械でリサイクルできると信じて。」 （これに見覚えがあると思われる場合は、同様の訴訟が H&M に対して行われているためかもしれません。別の原告は、スウェーデンのファストファッション大手が、その「コンシャス」なコレクションとそれに対応するマーケティングを通じて「積極的に奨励している」と主張しています。消費者はますます「その製品」を購入することになりますが、これは持続可能ではありません。）

TLDR：エリスは新たに起こした訴訟で、「真に持続可能で環境に優しい衣料品に対する消費者の欲求を利用する」という自社の目的を推進するために、ナイキは「虚偽で誤解を招くような表示をし、商品を販売している」と主張している。製品が「実際よりも環境に害が少ない、または環境に有益である」という印象。

プレミアム価格設定 ：この面で提起される他の訴訟（H&M、瓶詰会社ナイアガラ、スーパーマーケットチェーンALDIなどを相手取った「エコ」マーケティング訴訟を含む）の増加と一致して、エリスは一連のナイキ製品を購入したと主張しているこれは、製品を「持続可能」、「廃棄物と二酸化炭素排出量を削減する」「リサイクル繊維で作られている」などと説明する会社のマーケティング用語の結果であり、彼女は、製品が持続可能であるか、あるいはその両方であることを意味すると理解していました。環境に有害です。 エリスさんによると、問題は「もしその製品が持続可能ではなく、持続可能で環境に優しい材料で作られていると知っていたら、その製品をまったく購入しなかったか、大幅に減額された価格を喜んで支払っただろう」ということだという。優しい素材。」

（注目に値する：価格プレミアムの主張は、さまざまな法令の傷害要件を満たすために一般に原告によって提起されているが、南部地区連邦地方裁判所による他の「持続可能な」マーケティング訴訟における継続的なPOVから効果的であることが証明されているニューヨーク州の裁判官は以前、瓶詰め会社ナイアガラが同社の水ボトルが「100％リサイクル可能」であるという「虚偽で誤解を招く」表現をしたと主張する消費者が、差し止め命令ではなく損害賠償を十分に申し立てたと認定し、代金を支払ったと主張した。その虚偽表示に基づく価格プレミアム（この訴訟は昨年棄却され、SDNYのエンゲルマイヤー判事は原告がリサイクルへのアクセスとボトルが実際にリサイクルされる可能性が高いかどうかを混同していたと認定した）。

こうした背景を背景に、エリス氏はナイキが、一般に欺瞞的な広告行為を禁止するミズーリ州商品取引法に違反していると非難している。 不当利得。 過失による虚偽表示。 彼女は提案している集団訴訟（適用される時効期間中に「持続可能な」ナイキ製品を購入した他の個人も含む）の認定と、差し止めによる救済と金銭的損害賠償を求めている。

ナイキの担当者はコメントの要請に応じなかった。

この事件は、エリス対ナイキ USA, Inc.、4:23-cv-00632 (ED Miss.) です。